海南三亞地處北緯18度，這里一年四季花常開(kāi)、果遍地，優(yōu)質(zhì)熱帶水果享譽(yù)全球。“三亞芒果”“三亞蓮霧”已獲得國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)；“三亞甜瓜”已通過(guò)了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記專(zhuān)家評(píng)審，成為準(zhǔn)地理標(biāo)志產(chǎn)品。

　　“三亞熱帶水果”，蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力和無(wú)盡的財(cái)富價(jià)值。

　　在“2019首屆熱帶水果產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨三亞國(guó)際芒果產(chǎn)業(yè)大會(huì)”來(lái)臨之際，解密備受關(guān)注和好評(píng)的“三亞熱帶水果”和“特色農(nóng)業(yè)品牌”。

　　好口碑與回頭客

　　杭州水果商：三亞是“水果金礦”

　　三亞陽(yáng)光充足、雨量充沛、四季常青，素有“天然溫室”之稱(chēng)，生態(tài)環(huán)境全國(guó)領(lǐng)先。得天獨(dú)厚的自然生態(tài)環(huán)境，賦予了三亞熱帶水果無(wú)與倫比的發(fā)展條件。

　　“正是得益于得天獨(dú)厚的氣候和地理?xiàng)l件，三亞的熱帶水果品質(zhì)特殊，芒果味甜、多汁、口感細(xì)膩；蓮霧皮薄、清甜、香脆可口；甜瓜甜香、爽口，果香怡人。”三亞市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主要負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

　　正在三亞采購(gòu)芒果的鄭州客商陳明輝，對(duì)三亞芒果給予極高的評(píng)價(jià)，“三亞芒果管理技術(shù)到位，品種質(zhì)量良好，果皮鮮嫩，果型美、甜度高，深受消費(fèi)者的青睞。”

　　長(zhǎng)期銷(xiāo)售三亞芒果的杭州葉氏集團(tuán)董事長(zhǎng)葉維明表示：“三亞的芒果在杭州回頭客特別多，所以我們今年加大了采購(gòu)力度。三亞的水果就是個(gè)大金礦，我們發(fā)現(xiàn)了金礦，就組團(tuán)來(lái)這里‘挖金’，未來(lái)不光是芒果，甜瓜我們也想銷(xiāo)售。”

　　近年來(lái)，三亞先后舉辦了一系列活動(dòng)，宣傳推介三亞熱帶水果，在一定程度上提升了它的美譽(yù)度，同時(shí)還搭建一個(gè)廣闊的平臺(tái)，走出國(guó)門(mén)，遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、加拿大、德國(guó)、丹麥等歐美市場(chǎng)。

　　“能出口到國(guó)外，說(shuō)明三亞芒果具備了較高品質(zhì)，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)三亞芒果的同時(shí)，也能喜歡美麗的三亞。”三亞芒果協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭時(shí)頓表示，芒果出口促使三亞芒果產(chǎn)業(yè)向生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、國(guó)際化發(fā)展。

　　“近年來(lái)，我們把大力推廣三亞蓮霧地標(biāo)品牌作為協(xié)會(huì)工作的重點(diǎn)，主要的方式就是‘走出去、引進(jìn)來(lái)、辦文化節(jié)’。”三亞蓮霧協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐家宏說(shuō)，該協(xié)會(huì)每年都會(huì)赴全國(guó)參加各種展覽展銷(xiāo)會(huì)，在北京、上海、杭州等國(guó)內(nèi)大中型城市設(shè)置了“三亞蓮霧”地標(biāo)品牌展柜，還在三亞舉辦的各種品牌推介會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等活動(dòng)上推介優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過(guò)“辦文化節(jié)”來(lái)重點(diǎn)打造品牌宣傳活動(dòng)。如舉辦“首屆三亞蓮霧采摘文化節(jié)”，通過(guò)免費(fèi)品嘗、參觀文化長(zhǎng)廊和文化科普館、親手采摘等系列活動(dòng)，讓游客市民零距離了解三亞蓮霧文化，讓三亞的好產(chǎn)品贏得好口碑。

　　好管理與高品質(zhì)

　　“穿著衣服”的芒果品質(zhì)高回報(bào)高

　　為進(jìn)一步促進(jìn)熱帶水果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，三亞市政府多措并舉，從支持標(biāo)準(zhǔn)化種植、品牌發(fā)展、果旅融合、新型芒果農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展等多方面出臺(tái)發(fā)展規(guī)劃、支持政策，不僅提升了“三亞熱帶水果”產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，打造精品形象，同時(shí)也提高了“三亞芒果”等國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌影響力。

　　“好芒果，樹(shù)上熟。”這是三亞“福返芒果”的廣告宣傳語(yǔ)。據(jù)三亞福返實(shí)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人張愛(ài)軍介紹，“福返芒果”在果樹(shù)種植生產(chǎn)過(guò)程中，用科學(xué)的手段嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，不使用任何催熟劑，在果樹(shù)上成熟了才采摘，所以外表美艷，含糖量比市面上銷(xiāo)售的其它芒果要高。

　　彭時(shí)頓說(shuō)，三亞出臺(tái)了《三亞市特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)十三五規(guī)劃》，明確三亞熱帶水果（芒果）等的發(fā)展；《三亞芒果區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，確立了創(chuàng)塑價(jià)值符號(hào)、供應(yīng)品質(zhì)好果、深化果旅融合、助力渠道拓展、實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)傳播的三亞芒果區(qū)域公用品牌發(fā)展戰(zhàn)略，鑄造三亞經(jīng)濟(jì)新引擎，以促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。

　　此外，每年安排300萬(wàn)元特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，用于支持芒果套袋技術(shù)，這些“穿著衣服”的芒果不僅綠色健康，售價(jià)也會(huì)高上三倍。

　　彭時(shí)頓說(shuō)，目前三亞芒果協(xié)會(huì)正著手推動(dòng)三亞芒果生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化及機(jī)械化，通過(guò)樹(shù)立三亞芒果生產(chǎn)及銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，改變目前以中小型企業(yè)以及家庭種植為主的種植模式，從而提高芒果生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化。未來(lái)，三亞芒果協(xié)會(huì)還將推動(dòng)利用生物技術(shù)和生態(tài)機(jī)能進(jìn)行果園綜合管理，維持良好的生態(tài)環(huán)境與旅游相結(jié)合，建設(shè)公園式的芒果產(chǎn)業(yè)基地，讓游客隨時(shí)參觀游玩，增強(qiáng)體驗(yàn)感，讓芒果成為三亞甚至海南的金字招牌。

　　“高質(zhì)量的品質(zhì)保證永遠(yuǎn)是*位。好的品質(zhì)必須有好的管理，所以我們始終堅(jiān)持綠色無(wú)公害種植，從種植、采摘、包裝、運(yùn)輸全程管控，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)各項(xiàng)指標(biāo)。”三亞蓮霧協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)邢軍說(shuō)。這位毅然放棄從事了15年的銀行工作和分行行長(zhǎng)職務(wù)的“新農(nóng)人”，投身到三亞品牌農(nóng)業(yè)的大潮中，學(xué)習(xí)蓮霧種植技術(shù)，打造高品質(zhì)有機(jī)牛奶蓮霧。產(chǎn)品投放市場(chǎng)以來(lái)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。三亞“牛奶蓮霧”一直供不應(yīng)求，價(jià)格也長(zhǎng)期領(lǐng)軍海南蓮霧市場(chǎng)。

　　好扶持與大規(guī)模

　　每年67萬(wàn)噸熱帶水果形成產(chǎn)業(yè)體系

　　其實(shí)，除了善于利用先天的優(yōu)勢(shì)條件和嚴(yán)格的生產(chǎn)管理外，還需要政府的扶持，三亞熱帶特色農(nóng)業(yè)這張“*”才能做大做強(qiáng)。

　　近年來(lái)，三亞全力實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，將其作為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，積極打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。特別是三亞芒果，已先后榮獲“國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)”“海南省*商標(biāo)”等榮譽(yù)，成為海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)的一張“靚麗名片”。當(dāng)前，三亞已形成以芒果為龍頭，火龍果、蓮霧、百香果等熱帶水果為補(bǔ)充的熱帶水果產(chǎn)業(yè)體系，年產(chǎn)量達(dá)67萬(wàn)噸。

　　“在眾多的果品當(dāng)中，成為‘地標(biāo)品牌’，必是優(yōu)中選優(yōu)的果之圣品，地理標(biāo)志產(chǎn)品作為產(chǎn)品的產(chǎn)地、質(zhì)量、信譽(yù)標(biāo)志，負(fù)載的產(chǎn)品蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力和無(wú)盡的財(cái)富價(jià)值。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主要負(fù)責(zé)人說(shuō)，每一個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品背后都連接著成千上萬(wàn)種植戶(hù)、生產(chǎn)企業(yè)。

　　對(duì)于三亞品牌農(nóng)業(yè)今后如何發(fā)力，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主要負(fù)責(zé)人向三亞日?qǐng)?bào)記者透露，為全方位推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌，續(xù)寫(xiě)好品牌故事，三亞將繼續(xù)加大政策支持力度，建立良性的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制；保持良好的品質(zhì)，加強(qiáng)標(biāo)志的管理；加強(qiáng)證后監(jiān)管，維權(quán)保真；充分挖掘蘊(yùn)含的歷史人文因素，突出地域特色，打造經(jīng)得起市場(chǎng)和時(shí)間考驗(yàn)的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌，讓三亞的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品不僅有“身份”，還要有“故事”、有“身價(jià)”。

　　“此外，要做大做強(qiáng)熱帶特色農(nóng)業(yè)這張‘*’，除了自身品質(zhì)過(guò)硬外，市政府還需要在現(xiàn)有的扶持上再加把柴，讓‘三亞品牌’的火燒得更旺盛，更深入人心。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主要負(fù)責(zé)人建議，三亞要加大對(duì)熱帶水果產(chǎn)業(yè)的科研投入，走高端精品化路線。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)三亞水果衍生品的開(kāi)發(fā)，鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代化的冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)和物流。此外，著力推進(jìn)國(guó)內(nèi)外水果產(chǎn)業(yè)交流合作，融水果展覽、交易，項(xiàng)目合作、洽談，經(jīng)驗(yàn)交流、學(xué)習(xí)等活動(dòng)于一體，突出市場(chǎng)、品牌化兩個(gè)因素，著眼暢通產(chǎn)銷(xiāo)渠道，引進(jìn)先進(jìn)理念，促進(jìn)合作共贏，打造三亞、海南熱帶水果與國(guó)內(nèi)外水果交易、產(chǎn)業(yè)合作的重要平臺(tái)；還要進(jìn)一步拓寬以三亞芒果為代表的熱帶水果品牌價(jià)值成長(zhǎng)空間，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，更好地促進(jìn)三亞乃至海南農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、助力農(nóng)產(chǎn)品增效和農(nóng)民增收，為三亞建設(shè)*濱海旅游城市提供強(qiáng)有力的支撐。

　　彭時(shí)頓認(rèn)為，在三亞芒果生產(chǎn)方面，以樹(shù)為本，嚴(yán)格按照國(guó)家優(yōu)質(zhì)芒果生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)施肥合理用藥，增施有機(jī)肥，合理使用生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑，踐行綠色生態(tài)種植；在采摘方面，以果為本，保證果品口感達(dá)到*標(biāo)準(zhǔn)；在銷(xiāo)售方面，以人為本，維護(hù)果農(nóng)、果商和消費(fèi)者的權(quán)益，培育和打造產(chǎn)地三亞芒果優(yōu)勢(shì)品牌。

　　新聞背景

　　3月7日～3月9日，“2019首屆熱帶水果產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨三亞國(guó)際芒果產(chǎn)業(yè)大會(huì)”將在三亞灣紅樹(shù)林國(guó)際會(huì)展中心舉行。此次大會(huì)，將全方位展現(xiàn)海南優(yōu)質(zhì)水果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)水果產(chǎn)業(yè)與全國(guó)主流渠道對(duì)接。

　　對(duì)于三亞和三亞熱帶水果來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)重要的舞臺(tái)。

　　三亞熱帶水果矩陣

　　三亞已形成以芒果為龍頭，火龍果、蓮霧、百香果等熱帶水果為補(bǔ)充的熱帶水果產(chǎn)業(yè)體系，年產(chǎn)量達(dá)67萬(wàn)噸。

　　三亞現(xiàn)有的3個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品，在超過(guò)40萬(wàn)畝的土地上從事標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，從業(yè)人員高達(dá)2萬(wàn)人。

　　三亞“三品一標(biāo)”（無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品）認(rèn)證企業(yè)達(dá)到43家，認(rèn)證產(chǎn)品達(dá)到54個(gè)次，其中種植業(yè)就有34家企業(yè)、54個(gè)次產(chǎn)品，其他國(guó)際質(zhì)量、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范等各種認(rèn)證企業(yè)37家。

　　三亞芒果榮譽(yù)墻

　　★2011年：注冊(cè)國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)

　　★2012年：海南省*商標(biāo)

　　★2015年：國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品和海南*農(nóng)產(chǎn)品

　　★2016年：全國(guó)名優(yōu)果品區(qū)域公用品牌

　　★2017年：2017百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；榮登中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜

　　★2018年：中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜第27位（價(jià)值26．21億元）

農(nóng)業(yè)網(wǎng)(Agronet.com.cn)微信掃一掃： 盡“掃”天下農(nóng)商情