“啥是佩奇”在短片中是一個(gè)笑中帶淚的溫情故事,但在現(xiàn)實(shí)中卻是農(nóng)村老人與外界存在文化鴻溝的集中體現(xiàn)。只有停下來,回過頭,去觀照留守在信息孤島上的人群,并及時(shí)點(diǎn)亮“啟蒙”之光,才能有效打破城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間、社群之間的信息鴻溝,實(shí)現(xiàn)文化和情感的雙重破壁。
一夜之間,一部名為《啥是佩奇》的電影預(yù)告片在朋友圈刷了屏。片子主要講述了一位農(nóng)村老爺爺,為了滿足孫子“想要佩奇”的愿望,千方百計(jì)找人幫忙,費(fèi)盡周折為孫子準(zhǔn)備新年禮物的故事。短片贏得廣泛好評,有網(wǎng)友更是宣稱:“這是2019年*廣告,沒有之一,不接受反駁。”
《啥是佩奇》的快速走紅,讓很多人意外,人們不禁要問,為什么這部略帶土氣的小短片能火?火爆的背后,給我們哪些啟發(fā)?
一個(gè)事物的躥紅,雖有諸多偶然因素,但歸根結(jié)底在其本身。應(yīng)該說,這是一部笑中帶淚的作品,一部流行文化與社會現(xiàn)實(shí),尤其是農(nóng)村現(xiàn)實(shí)結(jié)合的較為緊密的作品。它的走紅,至少有三方面不可或缺的因素:
一是輕松+愉快的外表。當(dāng)今時(shí)代是輕文化流行的快時(shí)代,很多深沉、凝重、宏大的表達(dá)必須要借助輕松、活潑、精煉的形式來表現(xiàn)?!渡妒桥迤妗返挠哪饕w現(xiàn)在爺爺對“啥是佩奇”答案的找尋上,利用我們對佩奇的“全知”視角和爺爺?shù)?ldquo;未知”視角之間的落差來制造笑點(diǎn)。此外,短小勁道的臺詞和樸實(shí)無華的表演,也為短片增加不少笑點(diǎn)。尤其是結(jié)尾爺爺明白真相后的恍然大悟,“他爹是豬,他娘是豬,他全家都是豬,一窩豬。”瞬間讓人捧腹。
二是感動+有愛的內(nèi)核。幽默、好玩、有趣是一部作品能否快速引人注意、使人持續(xù)看完的關(guān)鍵,但是否抓住了觀眾、讀者的心,能否促人分享、推薦,則主要看作品當(dāng)中有沒有強(qiáng)烈充沛的情感力量?!渡妒桥迤妗芬粋€(gè)突出的情感內(nèi)核是對“家”“親情”“團(tuán)圓”的全情投入與無限期盼。也正因如此,我們在觀看短片之時(shí),能夠立即想起自己身在老家的親人。越是樸素的愛與感動,越容易擊中人們內(nèi)心*柔軟的地方,無怪乎很多網(wǎng)友看過直呼“想家了”“想爺爺了”。
三是天然攜帶的話題屬性。除了有笑點(diǎn),有淚點(diǎn),一部引發(fā)全民關(guān)注的傳媒產(chǎn)品,必然具有充分的話題討論空間?!渡妒桥迤妗凡⒎鞘且粋€(gè)囿于二次元受眾群體的小圈子產(chǎn)品,而是充分與中國社會現(xiàn)實(shí)交融,其中涉及城鄉(xiāng)差距、文化鴻溝、留守老人、過年返鄉(xiāng)等諸多社會熱點(diǎn)話題,每一個(gè)都是社會關(guān)注的焦點(diǎn)。通過這一短片,人們在獲得淺層次的生理反應(yīng)(笑點(diǎn)淚點(diǎn))、中間層次的情感體驗(yàn)(思念親人)之后,還將向更高層次的理性思考延伸。
可以說,在“注意力是稀缺經(jīng)濟(jì)”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,任何一部作品的走紅、火爆都并非毫無緣由,它一定是以一種恰到好處的形式出現(xiàn),并有效切中了大眾的心理情感結(jié)構(gòu),引發(fā)了對某一、某些話題的廣泛探討。
回到這部短片所涉及的城鄉(xiāng)差距和文化鴻溝議題,有人認(rèn)為短片夸大了城鄉(xiāng)差距,其實(shí)很多地區(qū)農(nóng)民大都用上了智能手機(jī),不至于費(fèi)了那么大波折,還不知道“啥是佩奇”。還有評論文章指出,《啥是佩奇》是一場城市精英主義對鄉(xiāng)村的虛假想象,它假設(shè)農(nóng)村中已經(jīng)沒有“稍微年輕的人”,到處都是牲畜、柴火、炊煙和老年人,它使得村莊與城鄉(xiāng)完全“隔絕”起來,沒有互動和交流,這樣的鄉(xiāng)村不僅不具有普遍性,顯然也不符合現(xiàn)實(shí)。
應(yīng)該說,短片這種處理確有不當(dāng)之處,與當(dāng)前農(nóng)村現(xiàn)實(shí)也有脫節(jié),但尚在可接受范圍內(nèi),上面的一些設(shè)定是為了構(gòu)建戲劇張力,達(dá)到某種敘事效果,無可厚非。短片雖然對某些細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)有偏差,但其緊緊抓住的一個(gè)焦點(diǎn)問題卻是毋庸置疑、不容回避的事實(shí):在現(xiàn)代化、信息化大潮快速席卷每一階層、每一年齡段人群之時(shí),仍有相當(dāng)一部分農(nóng)村老人留守在信息的孤島上。
盡管智能手機(jī)已經(jīng)很普及了,但這些農(nóng)村老人或出于節(jié)省或出于習(xí)慣等原因,仍選擇使用功能簡單、早已被時(shí)代淘汰的平板手機(jī)。面對各種新鮮事物、網(wǎng)絡(luò)文化、前衛(wèi)理念的不斷沖擊、滲透和包圍,大多數(shù)農(nóng)村老人在理解接受層面,畢竟不如年輕一代更有動力和活力,于是勢必會產(chǎn)生某種隔膜和不適應(yīng),這時(shí),我們就應(yīng)該對這些農(nóng)村老人多一些理解、多一份幫助和“啟蒙”。
“啥是佩奇”在短片中是一個(gè)笑中帶淚的溫情故事,但在現(xiàn)實(shí)中卻是農(nóng)村老人與外界存在文化鴻溝的集中體現(xiàn)。我們希望,當(dāng)全社會都在努力追趕時(shí)代,向前看、向前走時(shí),總有一批人愿意等一等、拉一拉落在后面的人,尤其很容易被忽視的農(nóng)村老人這一群體。只有停下來,回過頭,去觀照留守在信息孤島上的人群,并及時(shí)點(diǎn)亮“啟蒙”之光,才能有效打破城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間、社群之間的信息鴻溝,實(shí)現(xiàn)文化和情感的雙重破壁。
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