互聯(lián)網(wǎng)在鄉(xiāng)村建設(shè)過程中能發(fā)揮什么作用？農(nóng)村電子商務(wù)在鄉(xiāng)村發(fā)展過程中扮演什么樣的角色？9月29日下午，2018雅居樂清水灣中國（海南）美麗鄉(xiāng)村發(fā)展大會舉辦的“共建‘互聯(lián)網(wǎng)+美麗鄉(xiāng)村’，共謀‘美麗’經(jīng)濟”平行論壇上，多位嘉賓圍繞農(nóng)產(chǎn)品嫁接電商營銷、*扶貧新方式等話題，探討互聯(lián)網(wǎng)在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過程中的作用，分享構(gòu)建農(nóng)村電商服務(wù)體系的實踐經(jīng)驗。

　　為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展開辟新路

　　“農(nóng)村電子商務(wù)推動了對涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這幾年電商扶貧一詞比較火，農(nóng)村電商扶貧成為不少地方政府開展脫貧攻堅工作的重要抓手。”論壇伊始，中國惠農(nóng)網(wǎng)總裁申斌說出了他的看法。他認為，農(nóng)村電子商務(wù)正在深刻改變著農(nóng)民的生產(chǎn)生活方式，讓農(nóng)村經(jīng)濟蘊藏?zé)o限的潛力。

　　中國國際電子商務(wù)中心公布的一組數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為1256.3億元，同比增長37.8%；貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售總額同比增長41.7%。

　　“農(nóng)村電子商務(wù)利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，將小農(nóng)戶與大市場對接起來，解決農(nóng)產(chǎn)品賣難問題，并可搭建有效平臺，長期服務(wù)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)需要。”阿里巴巴商學(xué)院副教授、浙江省現(xiàn)代電子商務(wù)研究院執(zhí)行院長裘涵結(jié)合案例分析說。電子商務(wù)打破了交易的時空障礙，使商品流通效率大幅提高；不少農(nóng)戶積極開拓電子商務(wù)、新零售業(yè)務(wù)，銷售農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展開辟新路。

　　產(chǎn)品是1 營銷是0

　　“據(jù)我們觀察，雖然目前不少地方發(fā)展農(nóng)村電商取得了一定的實效，但與目標還有一定的差距，為什么會出現(xiàn)這樣的情況？”申斌結(jié)合案例，向現(xiàn)場的嘉賓們提出這一疑惑。

　　申斌指出，要回答這一問題，首先要思考農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和地區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢是否相匹配。“也就是我們前期做發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)規(guī)劃時，有沒有根據(jù)實際情況去做，是否結(jié)合了本地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。”他說，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，須先認清當(dāng)?shù)赜惺裁矗贈Q定做什么及如何做。

　　裘涵認同這一觀點。他認為，發(fā)展農(nóng)村電商*重要的基礎(chǔ)是擁有優(yōu)質(zhì)、有特色的農(nóng)特產(chǎn)品，其次才是營銷及品牌推廣。“產(chǎn)品是1，營銷是0，如果我們的產(chǎn)品不好，再多營銷也是0。”

　　“比如說，市縣在線上線下推廣農(nóng)副產(chǎn)品時，關(guān)鍵是要讓市場了解和認可產(chǎn)品，好的產(chǎn)品和好的營銷互相成就。”裘涵分析說，通過電商渠道銷售農(nóng)產(chǎn)品存在“三部曲戰(zhàn)略”，即產(chǎn)品商品化、商品網(wǎng)絡(luò)化、網(wǎng)絡(luò)品牌化。每一個階段都很關(guān)鍵。

　　為農(nóng)村帶去科技和人才

　　農(nóng)村電子商務(wù)不僅可以成為農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)市場化、品牌化的催化劑，還能為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來更多“科技感”。

　　“我們在技術(shù)與農(nóng)業(yè)結(jié)合方面所做的工作，可以用A、B、C、F、X、Y六個英文字母來代表，A指人工智能，B指大數(shù)據(jù)，C指云計算，F(xiàn)指金融，X指無人工廠，Y指智慧供應(yīng)鏈。”在論壇上，有嘉賓結(jié)合實例介紹了“農(nóng)業(yè)+科技”應(yīng)用的*新實踐。

　　“如北大荒集團建立5000平方米稻花香無人工廠，無人機噴灑農(nóng)藥，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)降低農(nóng)業(yè)成產(chǎn)成本，提升生產(chǎn)效率。”該嘉賓說，與人工作業(yè)的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式相比，無人機噴灑農(nóng)藥的效率提高了40倍，農(nóng)作物病蟲害防治效果提升20%。

　　同時，農(nóng)村電子商務(wù)也為一大批新型農(nóng)民提供了創(chuàng)業(yè)沃土，鄉(xiāng)村振興人才資源不斷得到優(yōu)化。

　　“現(xiàn)在愛農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、又會經(jīng)營的新型農(nóng)民越來越多。”在申斌看來，農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展，既能為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者提供施展拳腳的平臺，也能培育出能發(fā)揮示范帶動作用的農(nóng)民代表，推動鄉(xiāng)村振興。

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